Irresistible Ads convirtió la publicidad de temporada en parte del paisaje del invierno: piezas que se olían, se miraban y se antojaban, integrándose de forma natural a los recorridos urbanos, las compras decembrinas y los rituales cotidianos de la Ciudad de México.
Durante el invierno, cuando la ciudad cambia de ritmo y los sentidos se vuelven parte del consumo cotidiano, la publicidad también encuentra nuevas formas de hacerse presente. Este 2025, Negra Modelo Chocolate Turín eligió no competir por atención desde el mensaje, sino desde la experiencia, activando el antojo como punto de partida para conectar con la temporada.
Así nació Irresistible Ads, una iniciativa que transformó la comunicación tradicional en una presencia sensorial integrada al paisaje urbano y al punto de venta. La estrategia se materializó a través de una serie de activaciones sensoriales en diversos puntos de venta y espacios de publicidad exterior, donde el chocolate se convirtió en un lenguaje visual y aromático. Grandes exteriores y exhibiciones especiales fueron diseñados a partir del chocolate Turín y las cervezas Modelo, prescindiendo de mensajes explícitos para dejar que la experiencia hablara por sí misma y despertara antojo desde los sentidos.
Estas piezas se desplegaron en puntos de alta afluencia de la Ciudad de México, como Polanco y la Condesa, así como en espacios comerciales clave. Integraron un componente olfativo, a partir de una tableta aromática de chocolate, que invitaba a las personas a detenerse y conectar con la propuesta de una forma poco común dentro de la categoría cervecera.
Así, el espacio urbano y el punto de venta se transformaron en un medio experiencial. La iniciativa se extendió también al entorno digital con una colaboración especial junto al chef chocolatero Alex Madrigal, quien desarrolló una interpretación creativa de una cerveza Modelo elaborada completamente en chocolate Turín comestible. Este contenido reforzó la narrativa de temporada y la conversación en plataformas digitales, conectando la experiencia física con el universo cultural y gastronómico del invierno.
“Hoy la innovación no solo está en los nuevos productos que lanzamos, sino también en cómo lo llevamos a la vida de las personas. Irresistible Ads nos permitió transformar la publicidad en una experiencia que se siente, se recuerda y se comparte”, señaló Felipe Ambra, Vicepresidente de Marketing en Grupo Modelo.
Este enfoque responde a un comportamiento claro del consumidor durante el cierre de año. De acuerdo con un estudio de Appinio, la cerveza es la bebida preferida del 46% de los mexicanos durante las festividades decembrinas, lo que abre la puerta a propuestas estacionales que se comunican desde el antojo y la experiencia, más que desde la promoción tradicional.
El impacto de la iniciativa también se reflejó en la conversación digital. En menos de dos semanas desde su lanzamiento, la expresión “un chocolatito pa’l frío” generó más de 21 mil comentarios orgánicos y un 60% de sentimiento positivo, posicionando a Irresistible Ads como una de las propuestas de comunicación más comentadas del invierno.
