Las 32 entidades federativas acordaron una hoja de ruta integrada por cinco ejes estratégicos, 16 líneas de acción y 60 acciones clave para incorporar criterios de sostenibilidad en la planeación y las decisiones del sector turístico entre 2026 y 2030.
La Política de Turismo Sostenible de México 2026-2030 fue presentada durante la décima edición del Sustainable & Social Tourism Summit, celebrada en el Hotel Camino Real Polanco, en la Ciudad de México.
El documento pretende convertir los compromisos generales en medidas que puedan ser evaluadas, pues cada acción identifica responsables y plazos de cumplimiento a corto, mediano y largo plazo. Su siguiente etapa será la adopción e implementación en los estados.
Plantean cinco ejes para transformar el turismo
La estrategia se concentra en cinco áreas: políticas y gobernanza; cultura turística; oferta sostenible y regenerativa; resiliencia climática y gestión de riesgos, y financiamiento.
Entre los desafíos identificados se encuentran la coordinación entre dependencias, la conservación de los ecosistemas y el patrimonio, la capacidad de carga de los destinos y la adaptación frente al cambio climático.
También considera la participación de las comunidades, el fortalecimiento de las cadenas de valor y el acceso a recursos que hagan viable la transición hacia modelos turísticos sostenibles.
La propuesta plantea que la competitividad de los destinos no debe medirse únicamente por el número de visitantes o la derrama económica, sino también por su capacidad para generar bienestar local, empleos de calidad, conservar los ecosistemas y proteger el patrimonio cultural.
Elaboración reunió a más de 500 participantes
La política fue coordinada durante un año por la Comisión de Sustentabilidad de la Unión de Secretarias y Secretarios de Turismo de México (ASETUR), encabezada por Maricarmen Martínez Villarreal, secretaria de Turismo de Nuevo León.
Su elaboración incluyó tres talleres en los que participaron más de 500 personas, entre autoridades estatales de turismo, economía y medio ambiente.
El proceso contó con acompañamiento técnico de la Cooperación Técnica Alemana (GIZ) y fue validado por la Asociación Nacional de Autoridades Ambientales Estatales (ANAAE) y la Asociación Mexicana de Secretarios de Desarrollo Económico (AMSDE).
La propuesta parte de que la actividad turística debe vincularse con la conservación de la biodiversidad, la resiliencia climática, el patrimonio cultural y el bienestar de las comunidades receptoras.
Buscarán que estados adopten la estrategia
En la presentación participaron Roberto Monroy García, secretario de Turismo de Michoacán y presidente de ASETUR; Norma Elvia Martínez Santos, secretaria de Medio Ambiente y Desarrollo Sustentable de Baja California y secretaria general de la ANAAE, y Philipp Schukat, coordinador del Clúster Clima de GIZ.
También asistieron Liliana Trejo, directora de Vinculación de la Secretaría de Economía de Sonora, en representación de la AMSDE, y Perla Liliana Saavedra Domínguez, directora de Planeación de Política Turística Sostenible de Nuevo León y coordinadora de la elaboración del documento.
La información presentada no especifica si la adopción de la política será obligatoria para las entidades, cuánto presupuesto se requerirá ni cuáles serán los mecanismos para verificar el cumplimiento de las 60 acciones.
Tecnología e inteligencia artificial entran al debate turístico
La décima edición del Sustainable & Social Tourism Summit se realizó del 31 de agosto al 2 de septiembre de 2026 bajo el eje “Tecnología, Innovación, AI y sostenibilidad”.
Durante las jornadas se analizaron temas como financiamiento sostenible y regenerativo, turismo comunitario, innovación tecnológica, gestión de destinos e inteligencia artificial.
Especialistas y representantes de organismos como UNESCO, CAF, CNET, Deloitte y GLP Films coincidieron en la necesidad de orientar la tecnología al servicio de las personas y los territorios.
El planteamiento central fue avanzar de un modelo basado principalmente en el crecimiento del número de turistas hacia otro que priorice el desarrollo de las comunidades y reduzca los impactos ambientales y sociales de la actividad.