Google apelará la decisión de la jueza en el caso antimonopolio del Departamento de Justicia de Estados Unidos contra el gigante tecnológico respecto al mercado de publicidad en línea tras determinar que dominó ilegalmente dos mercados de tecnología en este rubro.
La jueza de Distrito, Leonie Brinkema, declaró a Google responsable de “adquirir y mantener deliberadamente un poder de monopolio” en los mercados de servidores de anuncios para editores e intercambios de anuncios.
Los servidores de anuncios para editores son plataformas utilizadas por los sitios web para almacenar y gestionar su inventario de publicidad digital. Junto con los intercambios publicitarios, esta tecnología permite a los editores de noticias y otros proveedores de contenidos en línea ganar dinero vendiendo publicidad.
La jueza también dictaminó que Google domina ilegalmente dos mercados de tecnología publicitaria en línea.
La empresa comunicó este viernes que la jueza había emitido una decisión mixta, en la que dictaminaba que el Departamento de Justicia no había demostrado que las herramientas para anunciantes de Google o las adquisiciones de DoubleClick y AdMeld fueran anticompetitivas, pero que las herramientas para editores de Google violaban las leyes antimonopolio al excluir a los rivales.
El Departamento de Justicia había dicho que Google debía vender al menos su Google Ad Manager, que incluye el servidor de anuncios para editores y el intercambio de anuncios de la empresa.
El fallo de la jueza podría permitir a los fiscales abogar por la separación de los productos publicitarios de Google.
Google podría ser obligado a vender Chrome y otros activos
Google se enfrentará ahora en 2025 a la posibilidad de que dos tribunales estadunidenses le ordenen vender activos o cambiar sus prácticas empresariales, ya que un juez de Washington celebrará en abril un juicio sobre la petición del Departamento de Justicia de obligar a Google a vender su navegador Chrome y tomar otras medidas para poner fin a su dominio en las búsquedas en línea.
Google ya había estudiado la posibilidad de vender su bolsa de anuncios para apaciguar a los reguladores antimonopolio europeos.
Google y sus prácticas monopólicas
La jueza Leonie Brinkema supervisó un juicio de tres semanas en el que el Departamento de Justicia y una coalición de estados intentaron demostrar que Google monopolizaba los mercados de servidores de anuncios para editores y redes de anuncios para anunciantes, e intentó dominar el mercado de los intercambios de anuncios, que se sitúan entre compradores y vendedores.
Google usó tácticas clásicas de monopolio consistentes en eliminar competidores mediante adquisiciones, obligar a los clientes a usar sus productos y controlar la forma en que se realizaban las transacciones en el mercado de la publicidad en línea, dijeron los fiscales en el juicio.
Google argumentó que el caso se centraba en el pasado, cuando la empresa aún trabajaba para que sus herramientas pudieran conectarse a los productos de la competencia.
Los fiscales también ignoraron la competencia de empresas tecnológicas como Amazon y Comcast a medida que el gasto en publicidad digital se desplazaba hacia las aplicaciones y la transmisión de video, indicó el abogado de Google.